{"id":5789,"date":"2025-09-14T06:12:53","date_gmt":"2025-09-14T09:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/prensahoy.com\/index.php\/2025\/09\/14\/fake-news-operaciones-el-pais-chile\/"},"modified":"2025-09-14T06:12:53","modified_gmt":"2025-09-14T09:12:53","slug":"fake-news-operaciones-el-pais-chile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prensahoy.com\/index.php\/2025\/09\/14\/fake-news-operaciones-el-pais-chile\/","title":{"rendered":"Fake news: Operaciones | EL PA\u00cdS Chile"},"content":{"rendered":"<div data-dtm-region=\"articulo_cuerpo\">\n<p class=\"\">Cada cierto tiempo en las redes sociales se cruzan acusaciones sobre las debilidades metodol\u00f3gicas de las encuestas electorales para capturar la realidad de la intenci\u00f3n de voto; incluso los propios encuestadores presumen de la calidad de sus pron\u00f3sticos y construyen rankings mentales como si el resultado fuera un concurso de belleza. <\/p>\n<p class=\"\">Personalmente, sostengo que las encuestas electorales cumplen una doble funci\u00f3n en las democracias contempor\u00e1neas: por un lado, son instrumentos de medici\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y, al mismo tiempo, herramientas de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica que moldean percepciones colectivas. Sin embargo, cuando los datos presentados son sesgados \u2014ya sea por errores metodol\u00f3gicos, intereses pol\u00edticos o manipulaci\u00f3n deliberada\u2014 su influencia deja de ser neutral y puede llegar a distorsionar el proceso democr\u00e1tico, en la medida de que encuestas sesgadas impactan en la toma de decisiones ciudadanas, en la agenda medi\u00e1tica y en la legitimidad de las instituciones electorales. Se trata de un fen\u00f3meno cuya ocurrencia no puede descartarse que ocurra en las pr\u00f3ximas semanas y al que hay que estar m\u00e1s atentos que nunca para denunciar eventuales operaciones medi\u00e1ticas.<\/p>\n<p class=\"\">A prop\u00f3sito del esc\u00e1ndalo de \u2018las comisiones&#8217; que sacude al Gobierno de Milei, producto de unos audios filtrados que inculpan a la hermana del presidente, de manera inesperada, hace pocos d\u00edas apareci\u00f3 en la prensa trasandina mencionado el nombre de Fernando Cerimedo, un sujeto tristemente conocido por su rol en las campa\u00f1as digitales de desinformaci\u00f3n que han ocurrido en Chile, espec\u00edficamente mediante la publicaci\u00f3n de encuestas bajo la marca de su empresa de publicidad Numen, las que fueron usadas como punta de lanza de las estrategias de campa\u00f1a en distintos procesos electorales por sectores de la derecha m\u00e1s dura en Chile.<\/p>\n<p class=\"\">Numen es una empresa argentina de marketing digital, que tambi\u00e9n tiene inicio de actividad legal en Chile, creada por Fernando\u202fCerimedo, un publicista que se declara cercano a pol\u00edticos como Milei, Bolsonaro y Trump. Diversas investigaciones latinoamericanas han documentado que Cerimedo opera desde hace a\u00f1os campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n, que ha reconocido la utilizaci\u00f3n de granjas de trolls y herramientas de inteligencia artificial para crear miles de cuentas y posicionar mensajes pol\u00edticos.<\/p>\n<p class=\"\">Recordemos que las encuestas tendenciosas de Numen comenzaron a circular en septiembre de 2020, logrando publicar sus datos en un medio de circulaci\u00f3n nacional. El informe aseguraba que la brecha entre quienes apoyaban redactar una nueva Constituci\u00f3n y quienes se opon\u00edan se estaba estrechando; incluso suger\u00eda que, al incluir a quienes dec\u00edan que no votar\u00edan, la opci\u00f3n del Rechazo ganar\u00eda. Adem\u00e1s de las estimaciones fuera de rango y en la direcci\u00f3n contraria a todo el resto llamaron la atenci\u00f3n de los especialistas, tambi\u00e9n el tama\u00f1o inusual de la muestra reportada, lo que a todas luces fue evaluado como algo imposible de lograr. <\/p>\n<p class=\"\">Aunque Cerimedo inicialmente se neg\u00f3 a revelar qui\u00e9n encarg\u00f3 el estudio, luego admiti\u00f3 que la encuesta fue financiada por un grupo de empresarios favorables al Rechazo. Como est\u00e1 registrado en la historia, el plebiscito real de octubre de 2020 finaliz\u00f3 con 78 % a favor del Apruebo, por lo que el estudio de Numen no solo fue considerado como un fracaso sino como una burda construcci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa. En la ocasi\u00f3n, Cerimedo justific\u00f3 de manera infantil el error indicando que los datos fueron proyectados suponiendo un escenario de voto obligatoria, aunque era ampliamente conocido que el voto era de car\u00e1cter voluntario. <\/p>\n<p class=\"\">La encuesta de Numen fue, en la pr\u00e1ctica, una herramienta de propaganda pol\u00edtica. Su objetivo estrat\u00e9gico era reducir la brecha percibida y movilizar a la base conservadora, creando la sensaci\u00f3n de que el Rechazo pod\u00eda imponerse. El efecto concreto fue limitado, pues el Apruebo gan\u00f3 por amplio margen, pero sirvi\u00f3 para posicionar a Numen y a Cerimedo como operadores de la ultraderecha en Chile.<\/p>\n<p class=\"\">Seg\u00fan investigaciones period\u00edsticas, Cerimedo volvi\u00f3 en 2022 a tener un rol clave en el dise\u00f1o de los mensajes para las campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n que circularon en el plebiscito de salida la nueva propuesta constitucional, particularmente hay pruebas de su implicancia en la difusi\u00f3n de un tr\u00edptico an\u00f3nimo que imitaba la gr\u00e1fica oficial de la Convenci\u00f3n y que sosten\u00eda que el proyecto de nueva constituci\u00f3n implicaba \u201cel fin de la casa propia\u201d. De igual forma, tras la victoria del Rechazo, se le asoci\u00f3 en su momento a la campa\u00f1a de propagaci\u00f3n de rumores sobre la salud del presidente Boric. <\/p>\n<p class=\"\">El portal La Derecha Diario, propiedad de Cerimedo, tambi\u00e9n difundi\u00f3 que el presidente Gabriel Boric habr\u00eda tenido un colapso nervioso, insistiendo sin evidencias en que la informaci\u00f3n proven\u00eda de una ficha m\u00e9dica. En conclusi\u00f3n, la evidencia apunta a que Numen y Cerimedo est\u00e1n operando desde la periferia digital desde comienzos de esta d\u00e9cada distribuyendo desinformaci\u00f3n y contenidos virales y no puede descartarse que en estas pr\u00f3ximas elecciones aparezcan sus aprendices o el propio publicista, con encuestas que instalan realidades aparentes.<\/p>\n<p class=\"\">Las encuestas son parte fundamental del ecosistema comunicativo en campa\u00f1as pol\u00edticas, pero cuando presentan datos sesgados, dejan de cumplir su funci\u00f3n informativa y se convierten en herramientas de manipulaci\u00f3n estrat\u00e9gica. El desaf\u00edo para las democracias es construir un marco donde estos instrumentos sean \u00fatiles sin convertirse en armas propagand\u00edsticas. Solo as\u00ed se garantiza un proceso electoral transparente, informado y leg\u00edtimo.<\/p>\n<p class=\"\">El debate sobre el rol de las encuestas electorales sesgadas no puede entenderse \u00fanicamente en t\u00e9rminos t\u00e9cnicos o metodol\u00f3gicos. Su impacto se entrelaza con las formas en que las audiencias consumen medios, conf\u00edan \u2014o desconf\u00edan\u2014 de ellos, y construyen sus marcos de interpretaci\u00f3n de la realidad pol\u00edtica. En la pr\u00e1ctica, la difusi\u00f3n de sondeos con datos falseados, metodolog\u00edas opacas o preguntas formuladas con sesgos de cualquier tipo, opera como una forma de propaganda encubierta que debe ser denunciada oportunamente. <\/p>\n<p>Juan Pardo es soci\u00f3logo, socio y director de Feedback<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada cierto tiempo en las redes sociales se cruzan acusaciones sobre las debilidades metodol\u00f3gicas de las encuestas electorales para capturar la realidad de la intenci\u00f3n de voto; incluso los propios encuestadores presumen de la calidad de sus pron\u00f3sticos y construyen rankings mentales como si el resultado fuera un concurso de belleza. 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